Есть ли у Вас авто, назовите бренд и и чем обусловлен его выбор?

1

Введение

Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: “Colgate, Mexx, Tissot, Toyota, Nokia, Метро, Седьмой Континент, Макдональдс, Ростикс” - и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие напротив сеют...

0 0
2
Готовы ли вы к завтрашнему дню? Какую выгоду несет покупателю ваш бренд? Знаете ли вы, кто покупает ваш товар? Есть ли у вашего бренда план? Почему ваш бренд лучше? Знаете ли вы трех своих основных конкурентов? Есть ли book у вашего бренда? Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга

Глава 1

Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний

Эта книга – первое в мире практическое руководство по разработке брендов.

Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом, до того, как проводить «мозговой штурм», а рекомендаций по последовательному созданию бренда – нет?

Какая бы причина ни стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно – теперь у нас есть эта книга. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда,...

0 0
3

Имя бренда — это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.
Именем бренда может быть не только название товара или услуги, но и название магазина или фирмы-производителя. Под именем бренда понимается имя рекламируемого объекта. В сбытовой рекламе — это имя товара, в имиджевой — продавца, в политической — политика или партии, в социальной — имя идеи и т.д.
Имя бренда условно может быть дорогим и дешевым. Это не оценочные категории, так обозначена сумма, необходимая для того, чтобы обеспечить выход рекламы до тех пор. пока люди не запомнят название торговой марки. Дорогое имя — это плохо запоминающееся имя. а рекламное имя никто специально заучивать не будет. Дешевое имя — хорошо запоминающееся имя. Например, на раскрутку имени «Манрос» уйдет гораздо больше времени и денег, чем на раскрутку «Сибирских колбас».
При создании нового продукта необходимо...

0 0
4
людей и вещей. Для того чтобы лучше в этом разобраться, мы будем опираться на результаты исследовательского проекта «Russian Consumer Study».

В 1992 году, после полутора лет исследований вышла книга «Russian Consumer Study», подготовленная московским офисом DMB&B (DMB&B - агентство маркетинговых коммуникаций DMB&B, с 2002 года агентство называется «Родная Речь») под руководством Сергея Коптева (Сергей Коптев – соавтор, президент Starcom MediaVest Group, председатель совета директоров РА «Родная Речь»). Книга была написана для менеджеров западных компаний, которым стратегически был интересен российский рынок, для которых важно было понять, как эффективно строить бизнес в новой России.

В начале 90-х годов можно было сказать, что «в России нет потребителя в западном смысле». Характерные черты российских покупателей, пока еще не потребителей, проявлялись ярче всего не сами по себе, а как некое противопоставление поведению «западного» человека. «Это было исследование скорее не...

0 0
5
Главная » Маркетологу » Бренд Бренд
Разбиваем статью на подтемы: 1. Понятие бренда и его сущность
2. История возникновения брендинга
3. Первые бренды
4. Соотношение бренда, товара и потребителя
5. Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак»
6. Индивидуальность бренда
7. Стратегические цели бренда
8. Этапы создания бренда
9. Бренд-менеджмент
10. Наиболее важные подходы к построению успешного бренда
11. Типы и виды брендов
12. Подделка брендов
13. Архитектура бренда
14. Процесс создания бренда
15. Продвижение бренда
16. Расширение бренда
17. Развитие бренда во времени
18. Перепозиционирование бренда
19. Товарный брендинг: водка Absolut
20. Крупнейшие глобальные бренды

Понятие бренда и его сущность

Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок (внутренний...
0 0
6

2. Структура бренда

Структура бренда - это просто структура представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение бренда. Peter Е. Farquhar and Paul М. Herr. The Dual Structure of Brand Associations in Brand Equity and Advertis-ing, ed. David А. Aaker (London: Erlbaum, 1993), рр. 263-77. Практически это то же самое, что и фирменный стиль.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.

Иными словами, основным целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов, а во-вторых, создать тот образ продукта, который необходим фирме и который оставит след в сознании потребителя. Показательны в этом отношении иногда используемые в...

0 0
7

(Автор — Денис Белоусов. Источник — журнал «Бренд-менеджмент» №2-2012)

Как назвать компанию, проект или торговую марку? Какой выбор окажется наиболее удачным: сделанный в пользу простого и понятного или оригинального и ассоциативного названия? Рассматривая оба подхода к принятию такого решения, автор статьи приводит примеры их использования в мировой практике и делится опытом брендингового агентства PUNK YOU BRANDS, наработанным в этой области.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: нейминг, название, подбор названия компании, правила создания имени

НЕЙМИНГ — СУДЬБОНОСНОЕ РЕШЕНИЕ

Проблема выбора имени (нейминга) может встать как перед крупной международной компанией, так и перед индивидуальным предпринимателем из провинции. Независимо от различия имеющихся ресурсов, и тот и другой хотят дать своим продукту, услуге или фирме такое название, которое в дальнейшем будет успешно работать на них. Практика показывает, что удачные варианты названий способны предложить как...

0 0
8

Уникальность костюма определяется в том числе и его совершенством.

У индивидуальности тоже есть свои правила. «Мужской костюм, пошитый по индивидуальному лекалу, неповторим. Но такая индивидуальность все равно должна оставаться элегантной, а это накладывает определенные ограничения. Ведь сочетание всех возможных уникальных деталей в одном костюме смотрится неуместно», – считает Стив Криплани, совладелец ТМ «Императорский портной». Тема правил и уместности возникла не случайно. В этом сезоне клиенты ателье отдают предпочтение стилю, которому можно дать определение «изысканный casual». В костюмах больше легкости, в цветовой гамме – разнообразия. И даже галстуки чуть потеснились, чтобы дать место менее строгим шарфам. О тонкостях костюмной раскрепощенности «&» рассказал Стив Криплани.

Вэтом сезоне клиентам как никогда ранее импонирует индивидуальность. И выбор тканей позволяет ее максимально выразить в костюме. В прошлое отошли костюмы исключительно синие, серые или...

0 0
9
События Отечественной войны 1812 года, уходя все дальше в прошлое, остаются в памяти народа благодаря образам, созданным историками, композиторами, поэтами, живописцами.

Среди творений, рассказывающих нам о славных страницах войны, - цикл картин В. В. Верещагина под названием «1812-й год».

Художник не побоялся обратиться к событиям, получившим неоднозначную оценку у историков, в частности, к Бородинскому сражению.

Полотно «Конец Бородинского сражения», написанное в 1899-1900 гг., показывает трагический результат великой битвы.

В картине «Конец Бородинского сражения» художник стремится к максимальной исторической точности в изображении места битвы, одежды, оружия, предметов быта. С целью глубокого проникновения в эпоху наполеоновских войн Верещагин проделал огромную работу по изучению литературных источников, гравюр, рисунков, военных карт и т.д. Полотно отличается мастерством композиции, гармоничностью красок, замечательной передачей световоздушной...

0 0
10

Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда — название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. О том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название — неотъемлемая часть товара, известно каждому предпринимателю.
Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовёте, так она и поплывёт!»

Что такое нейминг?

По определению Владимира Журавля, президента PR2B Group, нейминг — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имён для торговых марок и статусных названий компаний , который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей...

0 0